Что ждет сайты в 2020 году? К чему готовиться и на что обратить внимание? Если вы не задавались этими вопросами к концу 2019, то сейчас самое время подумать 🙂 Размышлениями на эту тему с нами поделился Александр Овсянников, известный в Интернете под ником Интернет мажор – вебмастер, SEO-специалист, владелец проекта «Вебмастерье».

В 2020 году поисковые системы взяли тренд на умные алгоритмы и пытаются определять информацию как человек. «Яндекс» и Google в России конкурируют между собой за поток клиентов и рекламодателей. Для первых поисковики предоставляют возможность комфортной работы и быстро ищут запрос. А рекламодателям предлагают много клиентов, которые по достоинству оценят их работу. Поэтому поисковые системы монополизируют выдачу своими сервисами, чтобы больше зарабатывать.

Google в 2019 году нас «порадовал» улучшением оценки качества сайтов YMYL, EAT, а также ввел новый алгоритм BERT. Разберем эти алгоритмы подробнее, чтобы понимать, что нас ждет в 2020 году.

YMYL – это сокращение от «Your Money or Your Life», что можно перевести как «Ваши деньги или Ваша жизнь». Это список повышенных требований, которые предъявляются к сайтам, которые в основном связаны с медицинской и финансовой тематиками.

Под эти критерии попадают не только коммерческие сайты, но и информационные и даже новости, события. Основной показатель, по которому оценивается качество сайтов – информация должна быть написана экспертом в этой области.

В 2019 году были апдейты, которые затронули и русскоязычное пространство.

Более глубокая система проверки коммерческих и информационных сайтов на достоверность. Информация проверяется на предмет кликбейта, обмана, фейка и т.д.

Google заявил в 2019 году, что будет еще жестче бороться с дезинформацией.

Это масштабная нейронная сеть для анализа смысла текста и предложений, перевода запросов и оптимизации мультиязычных платформ. Глобальное обновление алгоритма, которое может искать информацию по смыслу или на разных языках, предлагая её в выдаче.

Русский сегмент тоже не отстает от мировой сети. «Яндекс» предлагает пользователям нейросеть «Вега», которая понимает смысл текста, исключает ключевые слова, адаптацию под запрос, ранжирует лучше экспертный контент.

Технологии умного поиска (такие как «Алиса») позволили информации моментально добавляться в базу и обрабатываться на основе уже имеющихся алгоритмов. Система сама обучается на основе поведенческих паттернов пользователей.

Рассматривая нововведения поисковых систем, мы можем сделать предположение о следующих основных трендах в 2020 году:

  • Экспертность и авторитетность контента.
  • Понимание смысла текста без ключевых слов.
  • Улучшение перевода текста, который может показываться в выдаче.
  • Монополизация выдачи сервисами поисковых систем.

Давайте более подробно разберем эти и другие тренды, которые надо учесть в 2020 году, чтобы ваш сайт рос.

Классическое SEO окончательно переживает свой упадок. Нейросети находят совпадения в текстах без ключевых слов и понимают смысл не хуже человека. Это значит, что, просто написав ключевые слова, сайт в выдаче не поднять. Для этого нужно будет постараться сделать контент подробным и реально интересным, чтобы получить вирусное распространение и высокие показатели активности.

Авторские статьи, гайды, пересказ из личного опыта, за которыми стоят реальные люди — всё это будет на вершине приоритетов поисковой системы. Ощущение живого общения эксперта и беседы тет-а-тет нравятся пользователям больше, чем строгий деловой стиль от непонятно кого и коммерческие предложения. Поисковые системы тоже это понимают и стараются двигать живые, экспертные сайты выше.

Чем разнообразнее контент, тем лучше. Машины уже могут сканировать картинки в реальном времени, определяя текст и содержимое на них, а значит, ими можно будет заменять часть информации с сайта. К таблицам тоже есть особые требования: они должны быть простыми и понятными, без кучи подпунктов и ненужных строк. Если за пару секунд не ясно, что в таблице, или если её можно заменить обычным текстом — она бесполезна. То же самое касается и других блоков на сайте, которые дополняют контент.

Если статья не обновляется более 10 лет, то это либо очень хорошая статья, либо авторы просто о ней забыли. В подавляющем большинстве случаев статьи требуют регулярной доработки, обновления, пересмотра фактов и тезисов. Если очень популярная страница после обновления не теряет в охвате – значит автор постарался и сделал всё верно.

Google объявил, что он дает «легкий импульс» интернет-магазинам с сертификатом SSL. Поэтому он стал уже must have для сайта. Все владельцы электронной коммерции должны получить сертификат SSL. Это будет лучшая инвестиция на начальном этапе. Ваши клиенты поймут, что платежный шлюз безопасен и заслуживает доверия. И это дает Google уверенность в вашем сайте. Для информационных сайтов SSL тоже не будет лишним. Здесь можно использовать бесплатные решения, к примеру Let’s Encrypt.

Чтобы привлечь ещё больше клиентов, системы ввели технологию распознавания голоса и весь 2019 год работали над ее улучшением. В 2020 году этот тренд продолжится. Это еще одна причина, почему надо писать тексты для людей, а не для роботов.

Сейчас мобильные устройства используются для поиска едва ли не чаще ПК. Так, чтобы повысить скорость работы, поисковые системы оптимизируют функции и интерфейс под смартфоны. Турбо и AMP-страницы в 2020 году могут стать стандартом, к которому будут стремиться все сайты. Начало новой эры уже заложено.

С каждым обновлением поисковые системы вводят тонну настроек и обновлений. Каждый раз Google и «Яндекс» затягивают гайки и становятся немного умнее. В последнее время все эти настройки касаются UX и удобства использования. Поисковые системы хотят отправлять людей на простые, интуитивно понятные веб-сайты. Например, Google создал более умных роботов, которые оценивают, насколько полезен и прост в использовании ваш сайт. Для сайтов электронной коммерции это означает, что процесс оформления заказа должен быть максимально легким и быстрым (что в любом случае имеет смысл и для продаж). Вот почему большинство сайтов предлагают купить «В 1 клик», «В один звонок». А для информационных сайтов важно наличие крупного шрифта, приятная цветовая гамма, оформление контента, абзацы, заголовки, реклама, которая не перекрывает текст, и так далее.

Потратьте некоторое время на повышение удобства использования вашего сайта. Упростите навигацию и избавьтесь от ненужных аспектов.

Поисковые системы захватывают выдачу своими сервисами. Этого не избежать, но можно использовать во благо себе. Чем чаще дублируется информация на других ресурсах, тем лучше. И сервисы поисковых систем здесь не исключение. Если данные о сайте есть на картах, его советуют в отзовиках или на сервисах ответов-вопросов – значит он имеет авторитет и интересен людям. К тому же часть трафика перераспределяется с этих сервисов на ваш сайт. Используйте сервисы поисковых систем для продвижения своего сайта.

Некоторые видео-инструкции уже смотрят куда чаще, чем читают то же самое в текстовом варианте. Сюда можно отнести обзоры товаров и заведений. По этой причине некоторые статьи без видео могут ранжироваться хуже – текст не такой интересный, как видео.

Поисковые системы пока с трудом определяют тематику видео (если там нет субтитров), но в ближайшем времени могут добраться и до этого. В любом случае, видео будет дополнением к вашей статье, которое может усилить поведенческие факторы и вовлечь людей. А если вы размещаете видео на YouTube, то часть трафика с этой платформы будет уходить и на ваш сайт. Это так же повышает доверие и рост type–in трафика.

Чтобы не делать двойную работу и сэкономить время, запишите видео, а потом закажите его транскрибацию в текст – это стоит недорого. Так вы получите видео и текстовый контент. И, к тому же, сэкономите время, потому что видео чаще всего получается записать быстрее, чем собрать текст на сайт.

Сайт – это хорошо, но когда поисковые системы видят, что вы получаете трафик на свой ресурс не только из поисковой выдачи, но и из социальных сетей – это повышает доверие. Поэтому в 2020 году работа с социальными сетями просто необходима, чтобы сегментировать свой трафик и выстраивать вокруг своего ресурса сообщество.

В Рунете 2019 год был трендом дропов и создания PBN, причем многие просто тупо подклеивали найденные дропы к своему сайту. Ни для кого не секрет, что поисковые системы мониторят сообщество вебмастеров и SEO-оптимизаторов на наличие серых, черных методов продвижения. Поэтому 2020 год может стать закатом тупой подклейки дропов к сайту. Google в англоязычной выдаче уже давно ведет борьбу с этим явлением, теперь поисковые системы могут добраться и до русскоязычных сайтов. Поисковые системы стали умнее и знают, что если вовремя не ограничить оптимизаторов, то потом можно потерять контроль над ситуацией, как это произошло в эру покупных ссылок.

В 2020 году продолжается тренд на качество ресурсов, их авторитетность и надежность. Сайт перестает быть отдельной, независимой единицей. Для нормального существования необходимо выстраивать социальное взаимодействие, строить вокруг проекта сообщество, чтобы люди постоянно возвращались на ваш ресурс. Теперь сайт – это в прямом смысле ваше лицо в интернет-пространстве.

Согласны ли вы с утверждениями эксперта? Или, быть может, у вас есть свое мнение относительно будущих трендов? Делитесь ими в комментариях и задавайте Александру вопросы – а мы ответим на них вместе с ним 🙂