В России и странах СНГ есть две равно популярные поисковые системы. В прошлой статье мы рассмотрели фильтры «Яндекса», а в этой разберемся, за что нас может оштрафовать Google.

Подробно обо всех санкциях Google можно почитать в книге The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization. Там им отведен целый раздел на 40 страниц. Мы расскажем о том, что изменилось с тех пор, как книга была написана. А еще — дадим советы, как действовать и обезопасить себя.

Наш материал будет особенно полезен тем, кто продвигается на англоязычную аудиторию.

Важно знать, что санкции от Google снять тяжелее, чем от «Яндекса». В первую очередь это касается тех алгоритмов, которые накладываются автоматически, так как уведомлений о них в Google Search Console нет.

Ручные санкции на сайт накладываются асессорами, и отображаются в соответствующей вкладке в Google Search Console.

О различии фильтров и санкций эксперт по алгоритмам Google Мари Хайнц говорит следующее:

«Когда я говорю о санкциях, я имею ввиду ручные действия сотрудников поисковой системы. Такие меры применяются в ходе ручной проверки сайта сотрудником Google. Как правило, о ручных санкциях вебмастер получает сообщение в Search Console в разделе «Поисковый трафик — Ручные санкции».

Вот как это выглядит:

А теперь перейдем к детальному рассмотрению фильтров и санкций.

Что такое фильтр Google. Выявление фильтра

Фильтр — это часть алгоритма ранжирования, бездушный робот, который приходит в случае обнаружения явного нарушения и понижает сайт в выдаче — или исключает из нее.

Чтобы обнаружить фильтры, нужно внимательно следить за органическим трафиком. Если вы видите резкую просадку, а в консоли нет предупреждений, значит, скорее всего, сайт попал под одно из обновлений поиска.

На сайте moz.com по этому адресу можно посмотреть все обновления поиска и сравнить вашу дату просадки с датой одного из обновлений.

А теперь — подробнее о фильтрах.

Google Penguin

Google Penguin – это фильтр, выдаваемый за некачественную ссылочную массу. У Google есть свое представление о качестве ссылок, и те, которые не проходят этот контроль, не учитываются поисковиком.

Обнаружить и отменить некачественные ссылки можно с помощью инструмента в новой Search Console.

Как лечить?

Внимательно изучите ссылочный профиль. Обратите внимание на сайты с прямым анкором и откровенно спамные площадки.

Совет: занимайтесь удалением качественных или не очень ссылок в том случае, если вы активно работаете над ссылочной массой — покупаете ссылки или делает аутрич (линкбилдинг по договоренности с блогерами, журналистами, админами заслуживающих доверия сайтов и т.п.). Если вы это делаете, то явно ведете какие-то измерения, и лишние ссылки сомнительного качества вам помешают.

Какие ссылки лучше удалить безжалостно:

  • Ссылки с казино и порно-ресурсов,
  • Ссылки с мертвых доров.

Как себя обезопасить?

  • Не делайте коммерческие анкоры.
  • Не ставьте кучу анкоров с одной статьи.
  • Не маскируйте ссылки на других сайтах. Пример: цвет анкора = цвет фона.
  • Не заказывайте всякие «подливы», «наливы», «переливы». Получите ссылок с Xrumer или с ломов.
  • Покупайте ссылки там, где есть трафик, и откуда можно получить прямые переходы по вашей ссылке. Естественно, что квинтэссенция всего этого — ресурс конкурента.
  • Аккуратно и постепенно наращивайте ссылочную массу, используя хорошие источники по тематике своего сайта: блоги, форумы, соцсети, комментарии на разных площадках, ссылки для СМИ. Разнообразие ссылочного профиля и естественная динамика его увеличения — хорошо.

Помните: за одну ссылку Google Penguin вы не получите. Зато, если это хорошая ссылка, по которой переходят — это будет большим плюсом.

Google Panda

Google Panda — алгоритм, который сфокусирован на контенте сайта. Его задача — чистить выдачу от сайтов, предоставляющих нерелевантный, неинтересный и спамный контент.

Сегодня Google Panda также вшита в основной алгоритм, и апдейты его не отображаются.

Google Panda развивается даже сейчас вместе с основным алгоритмом. Одним из витков такого развития стал алгоритм YMYL.

YMYL

Этот термин относится к веб-страницам с информацией, которая важна для финансового благополучия и здоровья. При отсутствии контроля пользователь, следуя рекомендациям таких сайтов, может подвергнуть себя опасности. Google пытается найти решение этой проблемы, ранжируя результаты поисковой выдачи, которые показаны на первых ее страницах. То есть пытается продвинуть на первые места наиболее заслуживающие доверия сайты.

Фактически, чтобы писать на эти темы, необходим авторитет, который нарабатывается годами.

Сайт по теме YMYL должен обладать базовым набором:

  • Редакцией, редакционной политикой.
  • Постоянным штатом авторов — реальных людей.
  • Прокачивать своих авторов, а не заказывать статьи у людей без квалификации и имени.

Единственный способ получить авторитет другим способом — это реально создавать такой контент, который будет вирусно набирать ссылочную массу и на которую будут ссылаться другие YMYL-ресурсы.

Как себя обезопасить

В своем блоге вебмастеров Google еще в 2011 году написал перечень вопросов, которые можно задать самому себе и оценить качество сайта.

  • Вы доверяете информации, представленной в этой статье?
  • Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или она более мелкая по своей природе?
  • Есть ли на сайте дублирующийся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одни и те же или похожие темы с немного разными вариациями ключевых слов?
  • Вы не боитесь предоставить информацию о вашей кредитной карте на этом сайте?
  • Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки?
  • Сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может занять хорошее место в поисковых системах?
  • Содержит ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальную отчетность, оригинальное исследование или оригинальный анализ?
  • Обеспечивает ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
  • Описывает ли статья обе стороны истории?
  • Является ли сайт признанным авторитетом по своей теме?
  • Была ли статья отредактирована хорошо, или она выглядит неряшливой или поспешно произведенной?
  • Для запроса, связанного со здоровьем, вы бы доверяли информации с этого сайта?
  • Признаете ли вы этот сайт авторитетным источником при упоминании по имени?
  • Содержит ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?
  • Содержит ли эта статья проницательный анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
  • Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
  • Имеет ли эта статья чрезмерное количество объявлений, которые отвлекают или мешают основному контенту?
  • Ожидали бы вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
  • Являются ли статьи короткими, несущественными или иным образом лишенными полезной специфики?
  • Производятся ли страницы с большой осторожностью и вниманием к деталям и меньшим вниманием к деталям?
  • Будут ли пользователи жаловаться, когда они видят страницы с этого сайта?

Каков список, да?

Эти вопросы не обязательно означают, что Google пытается алгоритмически выяснить, интересны ли ваши статьи. Все эти ответы скорее отзеркаливают ожидания реальных пользователей от вашего сайта.

Никто не знает всех факторов, которые Google использует для определения качества вашего сайта глазами Panda. В конечном счете, основное внимание уделяется созданию лучшего сайта для пользователей.

Держите в уме несколько советов:

— Следите за качеством контента и его пользой, не используйте ворованный контент (как минимум — ставьте ссылки на оригинал). Старайтесь сделать тексты полезными и интересными для пользователей: актуализируйте информацию, добавляйте иллюстрации, видео, таблицы.

— Работайте над дизайном и юзабилити сайта.

— Помните, что сегодня для Google важно, чтобы у контента был автор (тонкий намек).

— Проверьте структуру сайта, если надо — приведите ее в порядок.

— Уменьшить количество рекламы на сайте, сделать ее естественной.

Как лечить?

Исследуя свой сайт, большую часть внимания уделяйте его слабым страницам. Это могут быть как целые разделы слабого контента, так и отдельные страницы, находящиеся среди контента высокого качества. Вот что можно предпринять, чтобы решить проблему:

  • Улучшите контент — перепишите содержимое слабой страницы, сделайте его более привлекательным для пользователей, которые ее посещают;
  • Добавьте на слабую страницу метатег noindex — он предпишет Google не индексировать эту страницу, поэтому алгоритм Panda не сможет учесть ее в рейтинге;
  • Удалите слабую страницу и с помощью 301-го редиректа перенаправьте пользователей на другие страницы вашего сайта. Используйте эту опцию, если у вас есть качественные страницы, контент которых похож на удаленные;
  • Удалите слабую страницу и установите вывод ошибки HTTP 410, когда кто-то пытается ее посетить. Это подскажет поисковой системе, что страницы были удалены с вашего сайта;
  • Используйте инструмент удаления URL-адресов, чтобы удалить страницу из индекса Google. Делайте это с большой осторожностью. Вы же не хотите случайно удалить из индекса качественные страницы?

Полезные ссылки:

https://advego.com/ — антиплагиат онлайн, SEO-анализ текста. Можно скачать приложение и получить детальный анализ текстов на оригинальность

https://glvrd.ru/ — «Главред» помогает сделать текст читабельным.

Пенальти от асессоров

Google облегчает нам задачу и отображает нарушения от асессоров в консоли вебмастера. Расписывать подробно не имеет смысла, ведь если вы этим не занимаетесь, то и не столкнётесь с этим.

  • Клоакинг или скрытая переадресация. Если вы сами не настраивали редиректы, то проверьте сайт на наличие вирусов или обратитесь в поддержку вашего хостинга.
  • Скрытый текст и «фаршировка» ключами. Это попытка спрятать текст, сделав его одного цвета с фоном сайта.
  • Пользовательский спам. Всегда включайте премодерацию комментариев.
  • Неестественные ссылки с вашего сайта. Возможно, ваш сайт уже «пирог» и с него ссылаются на всякие южнорейские маркетплейсы. Обратитесь в саппорт хостинга, чтобы удалили вирусы, и смените пароли от сайта и FTP.
  • Взломанный сайт. То же самое, что и в прошлом пункте.
  • Дорвей.

Продвигайтесь честно!

Если хотите сделать сайт, чтобы он нес пользу и прибыль, то делайте сразу хорошо. Продумайте структуру, определите запросы, которые интересны пользователям. Делайте качественный и объемный контент (потому что не объемный не пропустит Panda), который вам будут писать авторы. Даже если это не совсем так 🙂

А вы внимательно относитесь к требованиям Google? Расскажите о своем опыте избегания — или выхода — из-под санкций поисковой системы!