Идеальная целевая аудитория для сайта, подключенного к LuckyAds

Каждому хочется, чтобы счетчик лидов крутился так же быстро, как цифры спидометра в Need for Speed. Для этого нужно знать, чем живет целевая аудитория рекламодателей, понимать ее проблемы, потребности и интересы. Сегодня мы расскажем о пользователях, которых LuckyAds ценит больше всего.

Групповой портрет

Женщины и мужчины от 35 лет, платежеспособные, живущие в России или странах СНГ — так в первом приближении выглядит целевая аудитория LuckyAds. Присмотримся к ней повнимательнее.

Первым делом мы заметим, что таких пользователей реально много. Средняя месячная аудитория Рунета в возрасте 35+ насчитывает больше 31 млн женщин и 26 млн мужчин. Каждый день они проводят в сети без малого три часа. Любопытно, что треть этих людей (почти 10 млн женщин и 7,5 млн мужчин) выходят в интернет только с мобильных устройств.

Жителей и жительниц России объединяет любовь к путешествиям — удовольствие от перемены мест получает каждая четвертая женщина и каждый пятый мужчина. 28% женщин и 16% мужчин нравится заниматься садом и огородом, причем после 50 лет доля увлеченных грядками подскакивает до 34%. Кулинария тоже интересует оба пола: 33% женщин любят готовить, а 31% мужчин всегда готовы попробовать что-то вкусное. В числе популярных мужских хобби — охота, рыбалка, компьютерные игры и занятия спортом. В списке женских увлечений выделяются рукоделие, чтение и общение с домашними животными.

Люди среднего и старшего поколения не просто активно пользуются интернетом, но и доверяют тому, что находят на просторах сети. Опросы ФОМ показывают, что россияне в возрасте 31-60 лет чаще всего узнают новости и получают информацию из телепередач или на сайтах. По уровню доверия новостные сайты занимают почетное второе место, уступая только телевидению.

В «Яндексе» выяснили, что пользователи 45 лет и старше относятся к рекламе лояльнее всех. У миллениалов и поколения Z прогрессирует баннерная слепота, а взрослые люди тем временем приносят большинство рекламных кликов и лидируют по уровню CTR. Давайте посмотрим, как меняются с возрастом интересы и потребности нашей целевой аудитории.

Женщины 35-44 лет

В этот период у прекрасной половины человечества наконец-то появляется время на себя. С большой вероятностью они уже успели получить образование и сделать карьеру, завести семью и вырастить детей. И теперь хотят и могут тратить деньги на все, что захочется.

По статистике «Яндекса», они больше всего интересуются развлечениями, бытовыми услугами и товарами повседневного спроса. Среди других популярных интересов — медицина, путешествия, одежда и обувь, ремонт, дом и сад. Женщины среднего возраста стремятся сохранить хорошую форму, а потому чаще других переходят по объявлениям, связанным со спортом и фитнесом.

Именно на этот сегмент рассчитывают рекламодатели, предлагающие средства для похудения или товары для дома.

Женщины 45+ лет

Бесценный «золотовалютный запас», обеспечивающий благополучие рекламных сетей и веб-мастеров. Женщины старшего поколения с энтузиазмом кликают по объявлениям и одному только «Яндексу» приносят почти треть всех рекламных переходов.

После 45 лет женщинам приходится тратить все больше сил на сохранение красоты и борьбу с хроническими недугами. Так что медицина становится самым популярным интересом. Она вытесняет из топ-3 бытовые вопросы, а путешествия и одежда отодвигают на второй план развлечения и повседневные товары. Офферы, которые помогают избавиться от проблем со здоровьем и вернуть молодость, эта аудитория точно оценит.

Интерес к ремонту, обустройству дома и садоводству у женщин с возрастом только растет. Многие устают от городского шума, стрессов и спешки, стремятся перебраться поближе на природе и жить в своем доме. Особенно если у них появились внуки, которых хочется побаловать натуральными продуктами. Вот таким женщинам и стоит предлагать товары для сада и дачи.

Мужчины 34-45 лет

Карлсоны в полном расцвете сил. Они чувствуют себя молодыми и полными энергии, стремятся быть активными, хотя и сталкиваются с первыми проблемами со здоровьем. Это единственная группа мужчин, у которой в топе интересов оказываются спортивные товары. Кроме того, им интересны автомобили, финансы, путешествия, строительство и ремонт.

Мужчины среднего возраста кликают на объявления так часто, что по уровню CTR уступают только старшему поколению. Поэтому можно смело рассчитывать на хороший отклик на рекламу, отвечающую их потребностям и интересам. Товары для рыбалки, автомобильные аксессуары — вот что им понравится.

Мужчины 45+ лет

Чем старше посетители вашего сайта, тем больше рекламодателей хотят их заполучить. Мужчины за 45 кликают по рекламе даже чаще, чем их ровесницы. По количеству кликов немного проигрывают, но только потому, что пожилых мужчин вообще меньше.

На пятом десятке сильный пол перестает интересоваться спортивными товарами (не входят даже в топ-3), зато открывает для себя радости, связанные с обустройством дома и сада. После 45 лет эта тема интересует мужчин больше, чем в любом другом возрасте. По данным «Яндекса», особенно их занимают кухонные принадлежности и оформление интерьера. Так что офферы с шинковками можно показывать и им тоже.

С возрастом продолжает расти интерес к автомобилям, финансам и даже ремонту. Ведь с годами и у мужчин появляется больше свободного времени. А значит, его можно наконец потратить на прибивание той самой полки, о которой жена твердит последние двадцать лет.

Идеальных аудиторий много

Идеальная целевая аудитория нашей рекламной сети — не монолит с большой надписью «35+», а огромная мозаика из пользователей разных поколений, со своими интересами и увлечениями, проблемами и потребностями. Для каждого такого сегмента у LuckyAds найдется подходящий оффер, который без проблем встанет на сайт и обеспечит доход. А подключить сайт к рекламной сети и настроить показ рекламы вам помогут персональные менеджеры.

А как вы ищете и находите свою аудиторию? Поделитесь опытом и лайфхаками в комментариях 🙂