“Алиса”, Siri, Alexa, Google Assistante и другие приложения для голосового управления делают нашу жизнь проще. А еще — меняют поисковый рынок. Если в будущем мы перейдем на “аудиальный” поиск, то готовиться к этому надо заранее — локомотив SEO-мира не будет ждать опоздавших.

А будет ли голосовой поиск вообще популярен?

Скажем честно — мнения разнятся. К примеру, по данным исследовательской компании ComScore, к 2020 году больше половины поисковых запросов будут производиться с помощью голосового помощника. С ними согласны и Forbes. С другой стороны, результаты опроса Stone Temple свидетельствуют о падении популярности к голосовому поиску в 2019 году. Однозначного ответа на вопрос в подзаголовке нет. Пока мы можем лишь говорить об определенных тенденциях, которые лучше других реагируют на некоторые решения по оптимизации.

Одно можно сказать точно: голосовой поиск — тренд, на который обращают пристальное внимание как разработчики, так и владельцы сайтов. Хотите “оседлать волну”? Тогда вот, что вы можете сделать.

Стоит отметить, что большая часть сказанного коснется Google. Однако для «Яндекса» и других поисковых систем решения могут быть аналогичными — просто необходимо больше экспериментов и аналитики.

Оптимизация сайта под голосовой поиск: советы

Вот несколько советов вебмастеру, решившему создать на своем сайте условия для работы с голосовым поиском.

Адаптируйте свой сайт под мобильные устройства.

Уже сейчас оптимизация сайта под mobile first — это одна из первостепенных задач для вебмастера. Во-первых, поисковые системы сделали поворот в сторону площадок, оптимизированных под мобильные устройства. Во-вторых, высокая скорость прогрузки, которая обязательна для mobile first, положительно скажется при ранжировании.

Помните: необходимо стремится к тому, чтобы страницы сайта прогружались не дольше 4 секунд.

Оптимизируйте контент.

  • Контент, который сможет проиндексировать голосовой поиск, должен четко и без лишней “воды” отвечать на вопрос пользователя. К примеру, вот так в идеале может выглядеть запрос и ответ:

А вот здесь можно найти много других примеров запросов и посмотреть, как может отреагировать поиск.

  • На скриншоте выше вы видите так называемую “Позицию 0” (Position Zero). Это то, к чему должен стремиться каждый ресурс, продвигающийся в Google. Неплохо об этом написал специалист Ahrefs. Если вы попадаете в “Позицию 0”, то высока вероятность того, что именно на ваш сайт придет человек, воспользовавшийся голосовым поиском по этому запросу.
  • Низкочастотные ключевые запросы (с “хвостами”) становятся популярными! Кто бы мог подумать? А все просто: если при помощи клавиатуры пользователь вбивает “Купить кожаные туфли недорого”, то вслух он скажет: “Где купить кожаные туфли Красногвардейском районе и недорого”. Это стоит учитывать при подборе семантики.
  • Используйте в тексте вопросы — именно с них чаще всего начинаются голосовые запросы: “что”, “кто”, “где”, “зачем”, “как” и другие. Также можно внедрять в текст такие слова как “лучший, “эффективный”, “недорого” и т.п.
  • Создайте на своем сайте разделы по типу “Вопрос-ответ”, FAQ и др.
  • Объем текста на странице тоже играет роль. К примеру, вот так выглядит соотношение объема текста на странице к позициям страниц в выдаче по результатам исследования Capsicum Mediaworks:

  • Ключи в заголовках при голосовом поиске, как правило, не учитывают.
  • При этом много подзаголовков = хорошо.
  • Если у вас бизнес-сайт в интернет, то стоит позаботиться о максимально подробном заполнении профиля — от адреса до телефона. Эти данные могут попасть в “Позицию 0”, откуда поиск возьмет их для ответа. Полезным инструментом станет и сервис “Google Мой Бизнес”.
  • Контент должен быть написан обычным, понятным и “человекоподобным” языком.

Структурируйте данные.

Микроразметка полезна для любого сайта. А сейчас на этапе бета-версии находится схема разметки Speakable (пока только на английском и для Google Home). Она помогает определить часть текста как оптимизированную под голосовой поиск.

Безопасный протокол.

HTTPS — наше все. Впрочем, приобретение доменов и сайтов сертификатов SSL давно стало постоянной практикой для вебмастеров, серьезно работающих над своими проектами и их продвижением. Доверие к сайтам с HTTPS выше.

Повсеместное распространение голосового поиска в будущем может серьезно изменить принципы SEO и вывести этот эшелон на новые рельсы. Но кое-какие изменения ощущаются уже сейчас — и оказывают большое влияние на современное продвижение. А вы собираетесь оптимизировать свои сайты под голосовой поиск? Поделитесь мнением или опытом!