У нас в журнале новый материал от специалиста в сфере SEO и монетизации трафика Александра Овсянникова aka Интернет Мажора. Мы снова поговорим о трендах 2020 года, но на этот раз рассмотрим их в контексте заработка на информационных сайтах.

 

Время не стоит на месте, все вокруг развивается и совершенствуется. Это касается и сферы интернета, в частности, информационных сайтов. Меняются алгоритмы поисковых систем, которые влияют на ранжирование, вводятся новые фильтры и санкции, закрываются бреши, используемые ранее вебмастерами. Поисковые системы монополизируют выдачу, чтобы больше зарабатывать, используя свои ресурсы.

Но именно эти изменения и задают тенденции в заработке на сайтах. Поэтому давайте разберем, какие тренды относительно заработка на информационных сайтах будут работать в 2020 году.

Раньше вебмастера смотрели на конкуренцию между другими сайтами. Теперь одно из главных правил соперничества в выдаче гласит так: есть ли здесь сервисы поисковых систем? От этого большинство сейчас и отталкивается при выборе ниши. Но давайте по порядку.

К этим двум категориям интернет-ресурсов поисковые системы относятся наиболее чувствительно, особенно Google. Связано это тем, что в медицинской нише скопилось слишком много сайтов, информация которых не соответствует действительности. Пользователи читают такой контент, находят свои симптомы, начинают заниматься самолечением и т.д. А статьи, естественно, были написаны не медиками, а копирайтерами на потоке, которые совсем не разбираются в медицине и просто переписывают чужие тексты, часто содержащие грубые фактические ошибки.

Что касается финансов, то тут аналогичная ситуация. Сюда относятся сайты по обучению финансовой грамотности, инвестированию, выгодному кредитованию и т.д. Пользователи верят написанному, рискуют своими средствами и, как часто бывает, остаются ни с чем.

Компания Google решила бороться со сложившейся ситуацией. И в итоге появились фильтр YMYL и показатель EAT. Мы уже писали о них в этой статье.

Подробностей, как именно эти показатели применяются к сайтам, Google не раскрывает. Понятно одно — информационный ресурс, в основе которого лежит рерайт, выполненный на потоке и оптимизированный под поисковые запросы, высоко ранжироваться не будет.

Основное правило 2020 года в этих тематиках: за информацией на сайте должен стоять эксперт — реальный человек, компетентный в вопросе. И от его лица — написаны статьи. В этом случае будут расти позиции в выдаче и, соответственно, доход.

Но экспертность не означает, что вы должны просто написать об этом и вам поверят. Сегодня важно обоснование информации. В ход идут цитирование сторонних популярных ресурсов, наличие скринов реальных дипломов, авторское видео и аудио, социальная активность и т.д.

Если вы не эксперт, а обычный вебмастер, и хотите попробовать заработать на медицинских сайтах в 2020 году, то я бы не советовал этого делать. Чтобы развиться в этой нише, вам надо искать партнера с медицинским образованием. И, конечно же, менять способ монетизации на лидогенерацию, потому что контекстная реклама не принесет много, а продавать псевдоофферы и терять свою репутацию настоящий врач навряд ли согласится.

Что касается ниши финансов, то с ней еще можно работать. В приоритете, конечно, поисковая система «Яндекс». Но не исключаю, что в 2020 году они тоже начнут присматриваться к таким сайтам.

Поэтому в этих нишах делать классический контентный проект я не рекомендую. Если в них работать, то это либо сайты-каталоги компаний, либо агрегаторы офферных предложений. Но в них тоже много нюансов, поэтому если вы новичок, то либо разбирайтесь и тестируйте скрупулёзно, либо просто найдите другую нишу.

Гемблинг в 2019 году получил новую жизнь. Многие вебмастера с классических контентных сайтов уходят зарабатывать в эту нишу. Обусловлено происходящее тем, что здесь «Яндекс» не может поставить свои сервисы и монополизировать выдачу, потому что ниша серая. А также здесь очень высокие отчисления. Но и минусы тоже есть. Например, РКН, который постоянно блокирует сайты. В 2020 году в нишу начнут заходить новые вебмастера, но не так активно, как это было в 2019.

Предполагаю, что в 2020 году еще активнее оживет беттинг. Потому что здесь есть, где развернутся, и большой объем событийного трафика, который нас ждет: чемпионат Европы по футболу, чемпионат мира по хоккею, летние Олимпийские игры. Если вы еще не начали делать сайты под эти события, то рекомендую уже приступать… Даже если вы новичок, потому что как показывает практика, если не тупить, то трафика хватит всем.

Появилась новая категория информационных сайтов, которая ценится в разы дороже, нежели остальные ресурсы, пусть даже и равнозначные по основным параметрам. Это сайты, которые участвуют в рекомендательной ленте «Яндекс.Дзен».

«Яндекс.Дзен» – не так давно появившийся на свет ресурс «Яндекса», который является медийной платформой с искусственным интеллектом. Алгоритмы системы рекомендуют пользователям интересный для них контент, опираясь на исследования личных предпочтений и увлечений. То есть, каждый читатель «Дзена» видит индивидуальную ленту рекомендаций, собранную специально для него.

Этот ресурс интересен для информационных сайтов тем, что он позволяет получать трафик, причем в больших количествах. Совершая клик по карточке публикации в ленте «Дзена», пользователь попадает на внутренние страницы сайта, если тот подключен по RSS.

В настоящий момент добавить сайт в «Яндекс.Дзен» не так уж и просто. Основное условие – трафик на сайте должен быть от 10 000 посетителей в сутки, но и то, не факт, что вас добавят. Еще два года назад этот показатель был в сотни раз меньше.

Таким образом, сайты, добавленные в «Яндекс.Дзен», имеют более высокую стоимость на рынке и обладают дополнительным трафиком, который можно монетизировать. В 2020 году спрос на них будет таким же высоким, потому что по своей сути это получение быстрого трафика, который при должном подходе можно хорошо монетизировать.

В течение прошлого года у многих вебмастеров, трудившихся в зоне русскоязычного интернета, заметно просел доход. Уже не помогают конвейеры контента, которые позволяют создавать новые сайты один за другим. Рерайт не попадает в ТОП поисковой выдачи, и, соответственно, сайты не приносят прибыль. По крайней мере, такую, как раньше.

Некоторые специалисты переквалифицировались под зарубежный рынок. Причина простая: там больше денег. Этот тренд продолжится и в 2020 году.

Говоря о выборе ниши, создании сайта, продвижении и заработке на нем, можно сделать выводы, которые будут актуальными на 2020 год.

Возможность зарабатывать на информационных сайтах не исчезла. Просто изменились правила игры. Информационные сайты, создаваемые на потоке, превращаются в красивые экспертные проекты, написанные для людей. За ними стоят авторы, которые рассказывают о себе читателям.

Нужно дорожить аудиторией, собирая и сегментируя ее на своих проектах. Сливать миллионы трафика впустую ради нескольких кликов по контекстной рекламе — это сегодня как минимум глупо. Бездумный слив уходит в прошлое. Аудитория должна иметь статус сообщества и монетизироваться повторно, а то и несколько раз.

Вместе с изменениями самих сайтов изменения претерпевают и форматы, способы их монетизации.

В последнее время реклама преследует людей повсюду. Естественно, что это начинает раздражать. Предложения в лоб, выполненные в виде ярких баннеров, огромных блоков с тизерами и т.д. работают уже не так, как раньше. Пришло время нативной рекламы.

Нативная реклама является органичной, удачно вписанной в контент, оформленной одинаково с версткой и дизайном сайта. В 2019 году можно было наблюдать зачатки заработка на таком типе рекламе. В 2020 году этот тренд усилится, рекламодатели научатся им пользоваться, а вебмастера — продавать его еще лучше.

Основное правило использования такого формата – принести людям пользу. Это очень удачно получается реализовать именно на информационных сайтах. Например, можно написать полезную статью о том, как выбрать юриста, и аккуратно вставить в нее ссылку о юристе, который помог. Пользователи получат информацию, которая не будет восхвалять напрямую специалиста и рассказывать им, почему выгодно у него заказать услуги, а, напротив, будут уверены, что покупка услуг именно у него может решить их проблемы.

Процент монетизации информационных сайтов собственными услугами увеличивается прямо пропорционально росту экспертности проектов. Ведь если за сайтом стоит реальный человек, компетентный в какой-либо тематике и способный помочь людям, то почему бы ему не предложить свои услуги?

Тем более, что такая модель монетизации способна принести наибольший доход: не нужно делиться процентами от прибыли с посредниками, партнерскими программами и т.д. Но и реализация здесь намного сложнее, чем просто поставить рекламный код.

Растет и этот формат монетизации. Контекстная реклама приносит все меньше прибыли, правила модерации в том же Google Adsense ужесточаются. Да и в принципе, что такое контекстная реклама? Та же лидогенерация, только лиды получает не владелец сайта, а арбитражник или компания, по объявлениям которых происходят клики.

Многие вебмастера понимают, что это невыгодно. Зачем получать небольшой процент от прибыли в виде оплаты за клик, если можно получать всю прибыль, конвертируя трафик в лиды?

Опять же, это связано с изменениями самих сайтов. С качественного проекта, за которым стоит эксперт, генерировать лиды намного проще, чем со статейника, состоящего из рерайта. Ведь уровень доверия пользователей к такому сайту намного выше.

В прошлом году монетизация сайтов с push-уведомлениями стала одной из самых популярных моделей. Это обусловлено ее простотой и пассивностью. У многих она даже стала топовым способом монетизации. Достаточно установить на сайт код сбора подписчиков, и процесс запущен.

Но вот для поисковых систем с этим делом не все так просто. Google до сих пор не может определиться, как относиться к подобному формату монетизации. Скорее всего, если бы пуши использовались только для рекламы, то их бы запретили. Но так как технология используется и в других целях, например, для информирования подписчиков о новостях на сайте, то поисковик пока не предпринимает решительных действий.

Конечно, и Google, и «Яндексу» хотелось бы взять эту ситуацию под контроль, получить возможность установить свои правила. Но как это сделать? Ясности пока нет. Поэтому в 2020 году мы увидим, как привычная push-монетизация будет затухать, или как переродится во что-то новое.

Мы уже говорили о том, что аудиторией нужно дорожить и монетизировать ее несколько раз. Этому способствует присутствие сайта в социальных сетях.

Многие информационные сайты начали активно продвигаться, создавая сообщества, группы, публичные страницы. Это положительно сказывается и на поведенческих факторах ранжирования, и на социальных. Опять-таки, все это можно обобщить в одно понятие: работа над брендом. Дополнительная аудитория – это дополнительный трафик, который можно монетизировать точно так же, как и поисковый.

Говоря о трендах создания, продвижения и монетизации информационных сайтов в 2020 году в целом, можно однозначно заявить: взят курс на повышение экспертности.

Те классические статейники, которые уже присутствовали в выдаче ранее, либо трансформируются, улучшаются, совершенствуются, либо… уходят в небытие.

Новые информационные сайты создаются совсем по другим принципам. Теперь работа ведется не над тем, как побыстрее выписать семантику и наполнить рубрику, а над тем, как сделать каждую статью достоверной, актуальной, сделать лучше, чем у конкурентов.

Если вы только начинаете заниматься заработком на информационных сайтах, то я бы советовал взять узкую тему, желательно ту, в которой нет сервисов поисковых систем, и раскрыть ее полностью.