Одним из важнейших статистических показателей для вебмастера является CTR — отношение числа кликов по рекламе к ее показам. Что влияет на CTR? Вот основные параметры:

  • Содержание рекламного объявления — заголовок, изображение.
  • Принцип его ротации — кому, сколько и когда показывать.
  • Визуальное отображение на сайте.
  • Расположение рекламного блока.

Первый и второй пункт берут на себя рекламодатели (рекламные сети). Про то, как красиво настроить блоки, мы поговорим отдельно. А вот как расположить их на своем сайте — это тема сегодняшней нашей статьи!

Итак, давайте разберем основные и самые прибыльные рекламные места на примере информационного сайта со статьей на несколько тысяч знаков. Задача вебмастера — расположить рекламные блоки таким образом, чтобы они смотрелись нативно, органично и сайт не казался перегруженным рекламой.

В идеале каждый юзер, попавший на страницу, должен провести на ней какое-то время и уйти, кликнув по рекламе. То есть перейти естественным образом, заинтересовавшись содержанием объявления. При этом он может и не понимать, что покинул сайт через клик по рекламе.

Итак, как можно располагать блоки?

Есть несколько наиболее распространенных вариантов постановки рекламных блоков:

Рассмотрим детально:

1. В первом экране под меню. Это самое просматриваемое рекламное место сайта:

2. В статье. В теле статьи, в зависимости от ее длины, можно разместить несколько рекламных блоков. При этом желательно, чтобы все блоки были разными по исполнению. Самые популярные и кликабельные варианты:

Блоки, в зависимости от абзацев, называются H1, H2 и так далее. Число подобных блоков на странице зависит от длинны статьи. Рекомендуем использовать разные варианты и не повторяться.

3. Еще одним из вариантов может быть рекламная статья внутри основной статьи. Изображение и большое текстовое описание нативно впишутся в дизайн сайта — если реклама подобрана узкотаргетировано и “попала” в текст статьи, это даст запредельный CTR.

4. По краям окна со статьей у юзера остаются элементы управления сайтом — меню, другие статьи, полезная информация, опросы. Это место называется сайдбар — туда, как правило, отлично вписывается блок из 2-3 объявлений. Для роста CTR этот блок можно закрепить. Теперь, если юзер листает страницу вниз, объявление всегда будет на виду.

Помимо закрепления можно использовать сайдбар для отображение сразу нескольких рекламных блоков. Нужно просто наполнить его контентом. Одним из блоков могут быть новостные объявления:

5. Когда юзер дочитает статью до конца, его внимание сосредоточится на пространстве под ней. Там лучше всего размещать рекламные блоки с наибольшим числом разных объявлений в них. Оптимально ставить 2 ряда по 3 промо:

6. Все примеры выше, за исключением сайдбара, актуальны как для ПК, так и для мобильной версии сайта. Но стоит проговорить особенности отображения некоторых ресурсов со смартфона — узкий экран будет уменьшать объявления, поэтому они должны быть адаптивны. Еще лучше настроить вывод так, чтобы адаптация подстроила блоки под мобильные устройства вертикально:

Пример рекламы в статье:

Мы привели основные и самые популярные рекламные места. Это не значит, что все они должны быть заполнены. Отнюдь. Рекомендуем протестировать каждое, выбрать то, на котором у вас самый высокий CTR, и оставить работать именно его, чтобы не перегружать сайт рекламой.

А о том, как заполнить эти рекламные места и красиво оформить рекламные блоки, вы узнаете в наших следующих материалах!