Как не стоит зарабатывать на сайте: искусственное увеличение числа кликов.

При работе с рекламой с оплатой за клики возникают ситуации, когда число кликов меньше желаемого. Это побуждает вебмастера идти на неоправданно рискованные меры и увеличивать клики неестественными способами. Сегодня мы обсудим эти варианты и объясним, почему не следует так делать.

Как устроена цепочка монетизации?

Юзер пришел на сайт вебмастера и увидел рекламное объявление. Оно заинтересовало его, и пользователь кликнул по блоку. После этого юзер попал на сайт рекламодателя, который, в свою очередь, предложил ему товар или услугу.

В этой цепочке несколько участников. У каждого из которых своя цель:

  • Вебмастер. Его цель — продать как можно больше кликов по максимальной цене.
  • Рекламодатель. Его цель — купить как можно больше таких юзеров, которые, в свою очередь, купят его продукт.
  • Рекламная сеть. Поставщик рекламного кода, статистики и страховщик в плане взаиморасчетов. Цель сети — найти баланс между множеством вебмастеров и рекламодателей, стабилизировать и оптимизировать их работу.
  • Юзер. Его цель — найти контент или продукт, который ему по душе.

Как только в этой цепочке начинается сбой или неестественный перекос в одну из сторон, остальные участники процесса рынка несут потери. Одним из таких перекосов является желание вебмастера увеличить число кликов некорректным образом.

Есть несколько вариантов некорректного увеличения числа кликов:

1. Настроить вывод блока так, чтобы он закрывался только после того, как по нему кликнут.

2. Использовать всплывающий блок на мобильной версии сайта.

3. Использовать призывы к клику по рекламе: “помощь проекту”, “нажми” и т.д.

4. Выводить рекламу в плеер.

5. САР и биржи кликов. Системы активной рекламы (буксы) и биржи кликов. На них можно дать задание зайти на сайт и кликнуть по рекламе.

6. Боты. Скрипт, который будет имитировать поведение юзера и кликать по рекламе.

Механика реализации может быть разной, но последствия всегда одинаковые:

  • Сперва это дает существенный рост CTR за счет некорректного вывода и мискликов.
  • Следующий этап — это анализ трафика рекламодателем и рекламной сетью. Это два параллельных процесса. Современные инструменты арбитража позволяют отсекать некачественные площадки максимально быстро. Зачастую именно они становятся сигналом для рекламных сетей, что какой-то сайт “играет не по правилам”, и он попадает на ручную проверку. Но если сигналов нет, то сайт в любом случае будет выявлен, так как работают антифрод-системы. Они проверяют и анализируют трафик в автоматическом режиме. Анализ трафика рекламодателем подразумевает наличие или отсутствие конверта, а также перечень факторов, выраженных в цифровом эквиваленте: клики по тизеру, уникальность, клики на лендинге и далее (вовлеченность), лиды.
  • Если рекламодатель понимает, что покупка трафика с сайта неэффективна, он добавляет его в блеклист. Отключение нескольких рекламодателей влечет необратимый спад кликабельности для вебмастера — нет конкуренции за трафик, не все клики выкупаются, а те, что выкупаются, уходят по минимальной цене. Скорость отключения безусловно зависит от объема трафика, но даже при небольшом числе кликов накрутка (умышленная или нет) будет обнаружена. Далее сеть принимает меры — от указания вебмастеру на ошибки с просьбой поправить вывод до прекращения сотрудничества в зависимости от характера нарушений.

Таким образом, вместо роста прибыли вы потеряете и текущий доход, и доверие со стороны рекламной сети и ее рекламодателей. Повторно продать им трафик будет затруднительно.

Логичный вопрос — как же увеличить кликабельность легальным способом? Как добиться роста кликов и дохода в долгосрочной перспективе, но при этом не попасть в блеклисты? Об этом мы расскажем в последующих статьях!