Каждый месяц семь миллионов пользователей ищут в «Яндексе» сайты по запросу «гороскопы». Еще шесть миллионов — «сонники» или «гадания». Хотите зарабатывать на этом трафике? Тогда срочно читайте наше исследование сайтов об астрологии, эзотерике и прочей магии! Мы узнали все самое главное про их аудиторию, источники трафика и способы монетизации.

«Яндекс.Радар» делит сайты в категории «Непознанное» на четыре типа: «Астрология и гороскопы», «Мистика и эзотерика», «Гадания» и «Сонники». Но многие проекты в этой тематике универсальны. Например, на AstroMeridian есть и гороскопы, и сонники, и справочник по гаданиям.

Помимо специализированных сайтов, в нише работают два гиганта — гороскопные проекты «Рамблера» и Mail.Ru. В месяц они собирают по 3-4 млн посетителей. Остальные сайты, входящие ТОП-10 «Яндекс.Радара», могут похвастаться аудиторией от 500 тысяч до 2-3 миллионов.

Посетители сайтов с гороскопами и гаданиями — как раз те люди, которые интересны рекламным сетям. Чтобы это выяснить, нам даже не пришлось глядеть в хрустальный шар. Мы открыли «Яндекс.Радар», взяли пять сайтов из ТОП-10 в категории «Непознанное» (исключив проекты «Рамблера» и Mail.Ru, а также не иноформационные проекты и СМИ) и изучили их трафик с помощью SimilarWeb. 

ТОП-10 сайтов:

 

Остались для оценки:

Основные показатели для десктопа:

Основные показатели для мобильных платформ:

Большую часть аудитории составляют женщины: на сайтах, попавших в нашу выборку, доля прекрасных дам колеблется от 61 до 74%. Самые многочисленные возрастные группы — пользователи от 25 до 34 лет (28-35%) и особо ценимые рекламодателями люди 35-44 (23-27%). Доля посетителей в возрасте 45-54 года на всех сайтах выше 15%.

Распределение трафика по ГЕО тоже понравится любой рекламной сети. На Россию приходится 61%, на Украину — 18%. Казахстан и Беларусь приносят 3,4 и 5,4% посетителей соответственно.

Главным устройством в этой нише оказывается смартфон. Доля мобильного трафика у сайтов в выборке начинается от 60% и доходит до 85%.

Хороший пример того, как важно оптимизировать свой сайт под мобильные платформы.

Сайты этой тематики практически не пользуются платными источниками. От 45 до 86% переходов они получают из органических результатов поиска. Прямые переходы дают от 11 до 46%. Далее с большим отрывом идет реферальный трафик, который приносит самому успешному в этом смысле проекту 6% посетителей. Соцсети и почтовые рассылки обеспечивают только 1-2% трафика.

Это очень хорошие показатели.

Этот условно-бесплатный трафик астрологические и эзотерические сайты продают за вполне реальные деньги. Мы изучили сайты в выборке и выяснили, что самый популярный способ монетизации — рекламный. На одном из сайтов стоит блок «Яндекс.Директа», на втором — крутятся объявления КМС Google. А три других проекта размещают рекламу и от «Яндекса», и от Google. 

Три из пяти сайтов также сотрудничают с тизерными сетями. Как правило, на странице сайта размещается один блок с нативной рекламой. В него может входить от двух до восьми объявлений. Самые популярные тематики — новости, медицинские товары и услуги.

Любопытно, что три сайта не размещают никакой рекламы на главной странице, зато на внутренних ставят по несколько блоков сразу.

Но не рекламой единой живы астрологические сайты. Людей, которые приходят на такие ресурсы, не всегда устраивают готовые ответы. Они хотят получить персональный совет, расшифровать необычный сон или даже узнать свою судьбу. И владельцы проектов не игнорируют их желания.

Нерекламную монетизацию, к примеру, используют четыре сайта из десяти, входящих в ТОП«Яндекса» по запросу «персональный гороскоп». Посетителям предлагают подобрать талисман, получить консультацию астролога, индивидуальный гороскоп или толкование сна. Платные услуги можно заказать через форму на сайте, онлайн-чат или отправив запрос по указанным контактам.

Немного магии доступно практически каждому: цены начинаются от 100-200 рублей за подбор талисмана и доходят до 200-300 евро за консультацию астролога. Так что платные услуги могут стать для веб-мастера реальным источником дополнительного дохода. А еще — способом заинтересовать астрологов в сотрудничестве с сайтом.

Эзотерическая ниша, как видно из исследования — большой и интересный кусок «Интернет-пирога»,  на который стоит обратить внимание.