Расположение рекламы на странице влияет на ее заметность для пользователя. “Яндекс”, Google, независимые аналитики и владельцы сайтов — все хотят найти идеальное место для блока.

С учетом исследований специалистов различных сервисов можно сформировать примерную “карту кликабельности” — определить места на странице сайта, где реклама привлечет больше внимания.

 

Самыми популярными рекламными местами на сайтах принято считать следующие: верх страницы, место сбоку справа, область между контентом, область под контентом. Исходя из этого, мы решили протестировать три позиции на нашем сайте:

  • Блок на 2 объявления в теле статьи, 
  • Блок на 3 объявления под статьей, 
  • Блок в сайдбаре.

Мы сознательно не стали брать рассматривать верх страницы, так как это по большей части позиция баннеров, а не нативных блоков. А над статьей у нас располагается блок Google AdSense.

По условиям нашего эксперименты мы проливали один и тот же трафик в течение нескольких дней на блоки разных таргетов: товарные и новостные объявления. Нашей задачей было выяснить, какое сочетание позиция/тип блока будет наиболее эффективным.

Теперь перейдем к исследованиям и результатам. При этом стоит помнить о нескольких нюансах:

  • Блоки в сайдбаре при тестировании мы не делили на мобайл и десктоп, так как в мобильной версии такие блоки “уезжают” в самый низ страницы, из-за чего кликабельность низкая. Поэтому не было смысла делить статистику.
  • Блоки на 2 объявления в теле статьи и на 3 объявления под статьей тестировались отдельно и на мобайле, и на десктопе, так как эти варианты хорошо вписываются в верстку.

Мы тестировали сайдбар в верхней правой половине страницы. Пример рекламы в сайдбаре на нашем сайте:

После трехдневного тестирования каждого типа блоков мы получили следующие результаты:

Как видно из результатов, наиболее эффективно в сайдбаре себя показал блок с новостями. Он принес больше дохода, чем товарка.

Десктоп

Мы тестировали рекламные блоки в теле контента (статьи). Пример таких блоков на нашем сайте:

Результаты пролива:

На десктопе лидирует товарка! Правда, с очень небольшим отрывом. А что насчет мобайла?

Мобайл

Пример того, как выглядят такие блоки в мобильной версии сайта:

Статистика по итогам трехдневного эксперимента:

Самым доходным блоком оказался товарный.

По этому тесту можно сделать определенные выводы. Он наглядно продемонстрировал, что по доходности более дешевые новости могут конкурировать с дорогими товарными объявлениями, так как разрыв в доходе сравнительно небольшой.

Десктоп

Пример наших блоков на десктопной версии сайта:

Результаты:

Товарные объявления в этих условиях вышли в лидеры по доходу.

Мобайл

Проводим схожее испытание на мобильной версии сайта. В мобайле блоки выстраиваются не по 3, а по 1 из-за особенностей верстки:

Результаты:

А здесь уже новостные объявления принесли больше прибыли. 

Таковы итоги нашего трехдневного исследования. Но не стоит воспринимать их как четкое руководство. Эти результаты — просто то, на что можно ориентироваться. Самые точные ответы именно по вашему ресурсу даст только собственное тестирование — и собственный опыт! 

А какие блоки лучше работают у вас?