Если вы создаете сайты для монетизации, то не можете заниматься всем самостоятельно. Тому, кто тратит свое время на подготовку контента, вывод страниц в ТОП и исправление ошибок, высокие доходы не светят. Нужны специально обученные люди, которые возьмут это на себя, пока вы займетесь главным — работой с рекламными сетями.

Чтобы вам было проще сколотить себе команду, мы подготовили серию постов с советами по выбору подрядчиков: программистов, верстальщиков, оптимизаторов и т. д. Номер первый в нашем списке — копирайтер.

1001 копирайтер

С ними как с фотографами. Чтобы назваться фотографом, достаточно купить камеру. Чтобы стать копирайтером — зарегистрироваться на бирже контента. Поэтому на Адвего или eTXT вас встретят тысячи и тысячи людей, готовых написать тексты для сайта. Еще есть агентства копирайтинга и фрилансеры, которые находят заказчиков на сайтах вакансий, через знакомых или соцсети. А цены могут различаться в 10-20 раз.

Главные критерии

Давайте разберемся, как найти среди этой толпы копирайтера, который подойдет для конкретного проекта. Вот что у будущего подрядчика должно быть обязательно:

  • Опыт работы с вашей тематикой. Человек, который отлично пишет про смартфоны, может оказаться не лучшим автором текстов про воспитание детей или секреты макияжа. Как минимум ему потребуется время, чтобы разобраться в новой тематике. Вам оно тоже потребуется — чтобы объяснять кандидату вещи, которые очевидны для копирайтера с релевантным опытом.
  • Опыт работы в нужном жанре. Вам нужны большие статьи про обслуживание подержанных машин, а кандидат писал тексты почтовых рассылок для автодилера. Совсем не факт, что он справится с новой задачей: разные тексты требуют разных навыков.
  • Портфолио. Это способ проверить, действительно ли кандидат работал с вашей тематикой и жанром. А еще по текстам из портфолио можно оценить мастерство копирайтера (про это мы еще расскажем).
  • Отзывы и/или рекомендации. На любой бирже контента можно увидеть, какие отзывы и оценки получает копирайтер. По ним вы составите впечатление о сильных и слабых сторонах кандидата. Нашли копирайтера где-то еще? Спросите, кто может его рекомендовать.

Дополнительные критерии

Еще несколько факторов, на которые стоит обратить внимание. В каких-то случаях они могут быть решающими, в других — не иметь особого значения:

  • Условия сотрудничества. Обычно копирайтеру платят за количество знаков в готовом тексте. Цена за тысячу знаков (с учетом пробелов) может варьироваться от десятков до сотен рублей. Пред- или постоплата, возможность «безопасной сделки» на бирже контента, скидки при больших заказах — обговорите все это заранее, чтобы выбрать самый удобный и выгодный вариант.
  • Опыт работы. Представим, что к моменту знакомства с вами копирайтер написал всего три текста. Вы заказали ему еще 100, и примерно на десятом он понял, что больше не хочет быть копирайтером. С кандидатами, которые хвастаются многолетним опытом, тоже нельзя терять бдительности. Человек может из года в год штамповать посредственные тексты и развиваться только в смысле повышения цены.
  • Образование. Диплом журфака или филфака ничего не гарантирует, но все-таки увеличивает шансы на хороший текст. Иногда очень полезным бывает образование, близкое к тематике сайта. Например, статью про лечение гриппа или катаракты лучше всех напишет медик.
  • Качество коммуникации. Насколько быстро кандидат реагирует на сообщения? Готов ли общаться там, где удобно вам (например, не в Skype, а в Telegram)? Задает ли вопросы про проект, целевую аудиторию и задачи, которые должен решать текст? Имейте в виду, что с началом работы коммуникация обычно не улучшается, скорее наоборот.

Как оценить качество текстов

Представим, что вы отобрали двух-трех кандидатов, подходящих по всем критериям. Самое время устроить хороший баттл! Возьмите по одному тексту из каждого портфолио и оцените по этим параметрам:

  • Релевантность задаче/целевой аудитории. В инструкции по ремонту холодильника не должно быть истории изобретения рефрижератора. В психологической статье для молодых мам — заумных терминов без пояснений.
  • Уникальность текста. Проверяется онлайн в одном из бесплатных или условно-бесплатных сервисов (например, на Advego.com, Etxt.ru или Text.ru). Кроме того, стоит просмотреть первые ссылки в результатах поиска по теме статьи. Технически текст может быть уникальным, но при этом повторять статьи на других сайтах.
  • Внятная структура. В тексте должны быть начало и конец, логические блоки (выделенные подзаголовками), грамотная разбивка на абзацы (по принципу «одна мысль — один абзац»).
  • Отсутствие «воды». Чаще всего она скапливается в начале и конце текста, главы или абзаца. Автор не должен пережевывать одну и ту же мысль по несколько раз или вставлять бессмысленные конструкции («как всем известно», «ни для кого не секрет», «какой мужчина/женщина/киборг не обрадуется…» и тому подобные). Поиски «воды» можно доверить «Главреду» — это бесплатный инструмент со стоп-листом на слова и фразы, не несущие смысла.
  • Отсутствие ошибок. Орфографические и пунктуационные найдут и Word, и сервисы проверки на уникальность. Стилистические придется вылавливать самому (или подписываться на платную «Орфограммку»). Самые частые погрешности в стиле — громоздкие конструкции («работы по разработке сайта» вместо «разработка сайта»), сложные фразы («анализ эффективности метода интроспекции») и повторы (три «которых» в одном предложении). Не забывайте про фактические ошибки. У кого-то из кандидатов в одном гигабайте может оказаться 1000 мегабайт.

Кто из копирайтеров набрал больше всего очков — тот и выиграл! При равенстве или небольшой разнице обратите внимание на расценки: вполне возможно, при похожем качестве один из кандидатов стоит заметно дешевле.

Текст-драйв

Напоследок несколько общих советов. Составьте описание задачи, которую хотите поручить копирайтеру. Распишите количество и объем текстов, целевую аудиторию, стиль, дедлайны. Описание пригодится, где бы вы ни искали кандидатов: на биржах, в соцсетях или среди знакомых. Будьте готовы ответить на дополнительные вопросы или заполнить бриф.

Лучший способ начать сотрудничество — пробный заказ. Поручите выбранному копирайтеру небольшой текст, чтобы не переживать по поводу предоплаты (или чтобы он не переживал из-за оплаты постфактум). Во время такого тест-драйва можно оценить, как кандидат работает в боевых условиях. И решить, станет ли он частью вашей команды.

А в комментариях вы можете поделиться своим опытом работы с копирайтерами — или рассказать истории о заказчиках, если вы сами создаете контент!